A Apple inicia uma nova fase nesta terça-feira (1º) com a chegada de John Ternus ao cargo de CEO. Ele substitui Tim Cook, que esteve à frente da empresa por 15 anos e deixa um legado de forte crescimento financeiro e expansão do iPhone.
Ternus será o terceiro executivo a comandar a Apple desde 1997, depois de Steve Jobs e Cook. Anunciado como sucessor em abril, ele é um dos principais nomes da engenharia de hardware da companhia e participou do desenvolvimento de produtos como Apple Watch e AirPods.
Nos últimos meses, Ternus trabalhou ao lado de Cook na preparação para a transição. O novo CEO assume a empresa em um momento de transformação no setor de tecnologia, principalmente por causa do avanço da inteligência artificial.
Durante a gestão de Cook, as ações da Apple subiram mais de 2.000% e a companhia vendeu mais de 3,1 bilhões de iPhones. Manter esse ritmo de crescimento será um dos principais desafios de Ternus.
Inteligência artificial no centro da estratégia
A principal preocupação do novo CEO será reposicionar a Apple na corrida pela inteligência artificial. A empresa vem sendo criticada por avançar mais lentamente que concorrentes como OpenAI e Anthropic.
A Apple fechou um acordo com a OpenAI em 2024 para integrar o ChatGPT ao iPhone, mas a relação se deteriorou posteriormente. A companhia chegou a processar a empresa, acusando-a de roubo de segredos comerciais.
Mais recentemente, a Apple firmou um acordo com o Google para utilizar os modelos Gemini no desenvolvimento de seus recursos de inteligência artificial e da nova versão da Siri.
Para Francisco Jeronimo, vice-presidente de Dados e Análises da consultoria IDC, a dependência de empresas externas pode representar um risco para a Apple. Segundo ele, o avanço da IA pode mudar não apenas os serviços, mas também a forma como os consumidores interagem com dispositivos tecnológicos.
A Apple construiu boa parte de seu sucesso sobre produtos físicos, como iPhone e iPad. Por isso, uma eventual mudança no mercado de dispositivos impulsionada pela IA pode representar um desafio para a companhia.
Primeiro grande teste será em setembro
A primeira grande aparição pública de Ternus como CEO está marcada para 9 de setembro, durante o evento de lançamento de novos produtos da Apple.
A companhia deve apresentar novidades importantes, entre elas o primeiro iPhone dobrável e uma nova versão da Siri com recursos de inteligência artificial.
Apesar da mudança no comando, os lançamentos ainda refletem decisões tomadas durante a gestão de Cook. Para Jeronimo, uma eventual mudança de estratégia sob Ternus deverá ficar mais evidente a partir de 2027.
A experiência do novo CEO como engenheiro também pode influenciar os rumos da Apple. Ternus teve participação importante na estratégia de desenvolvimento dos chips próprios da companhia, que reduziu a dependência de fornecedores externos.
Esse histórico pode indicar uma busca semelhante por maior independência no desenvolvimento de tecnologias de inteligência artificial.
Para o analista, Ternus terá a missão de combinar características de seus dois antecessores. Steve Jobs ficou marcado pela inovação e pela capacidade de criar novos mercados, enquanto Cook se destacou pela execução e pela gestão da empresa.
“Steve Jobs era o guru da inovação e da disrupção, e Tim Cook era o guru da execução. Acho que John Ternus pode ser uma combinação dos dois”, afirmou Jeronimo.
